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短视频行业研究分析报告

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      随着互联网的发展,短视频如美拍、秒拍、快手、抖音等App视频制作的出现降低了视频制作的门槛,推动了新一代人实时互动的视频模式带来了新的用户体验。本文是短视频行业的研究分析报告。

      一、背景分析

      1.1 市场背景

      从文本到图片再到视频,内容行业经历了20多年的发展,在互联网领域占据了非常重要的地位。它是所有互联网公司都应该抓住的机遇和重要领域。

   短视频行业调研分析报告

      随着互联网的发展,特别是移动互联网的发展,用户的分散时间得到了更充分的填补,用户接触内容更加方便,内容的实现越来越直接,信息量越来越大,视觉越来越强,表达形式越来越丰富。

   同时,美拍、秒拍、快手等短视频App视频制作的出现进一步降低了门槛,带动了新一代人的参与热潮,实时互动的视频模式带来了新的用户体验。

      1.2 行业背景

      随着我国互联网和移动互联网的逐步成熟,互联网用户数量和移动互联网流量的不断增长,智能手机的普及和技术创新在一定程度上改变了用户的需求和社会模式,促进了短视频产业的发展。

      短视频行业从2016年开始进入爆发期(图1为2011-2017年推出的短视频产品),投融资数量持续增长,巨头互联网企业投入资金。2017年延续了2016年的强劲发展势头,2018年初“撒币大战”全网更受欢迎,为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。

   短视频行业调研分析报告

      然而,随着短视频产业规模的扩大,政府近两年的监管也在逐步加强。快手的道歉、头条新闻的回应、内涵笑话的关闭、抖音的反成瘾公告和评论维护都是类似不良价值观的警告。

      1.3 行业规模

      截至2018年3月,短视频月活跃用户达到4个.6亿,同比增长14亿.37%左右,平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。每月使用67%.3亿小时,人均每天启动9次.26次,行业用户粘性可观,远高于其他行业。

      2017年和2018年,短视频市场延续了2016年的火爆。用户规模的增长和广告商的关注推动了整体市场规模的提高。特别是2017年7月以后,短视频行业用户增长迅速,规模不断扩大。

      短视频行业调研分析报告

      2016年8月16年8月-2018年3月,短视频行业月活跃用户数和短视频月使用总时间。

      在当代年轻人中,重度网络成瘾患者的比例仍然很高,通过观看视频获取信息和娱乐的方式越来越受到公众的喜爱和追捧。在繁忙的工作、学习和生活中,短视频作为公共娱乐和获取信息的获取信息的方式,越来越受到移动用户的喜爱。用户几乎可以在任何空闲时间观看短视频,以获得娱乐、放松甚至信息学习。可以说,目前的短视频app市场广阔,前景广阔。
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